三十年代的香港奇趣工業（下）
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作者：John Fisher

火柴製造丶火柴盒上的宣傳廣告與火花收藏

今時今日的香港，廣告宣傳可說無孔不入。但在三十年代的香港，如想宣傳貨品，除了張貼街招外，就以火柴盒上的標籤用作宣傳最為廣泛，而且效力最大。因爲火柴是早期市民的必需品，無處不在，而且價格低廉。當時就有一句諺語「易過借火」，比之今時今日的手機還要普遍。既然人人都有，順理成章就成為最佳的廣告宣傳媒介。這些火柴盒上的標籤，印刷精美，內容多彩多姿，極盡宣傳的能事。當時，還引起了收藏火柴標籤的熱潮，與今日收藏郵票、錢幣的熱潮，不遑多讓。



1930年代香港天廚味精在火柴紙上的宣傳



這是清末的火柴標籤。林黛玉與陸蘭芬二美圖！

林黛玉是乾隆年間小說紅樓夢的主角，而陸蘭芬是清末上海名妓。將林妹妹與上海名妓放在一起，未免令林妹妹太難堪，可說是唐突佳人也。兩人又可以穿越時空，一起跑打桌球! 正如俗語說:「咁都得」!



1920年代香港曾經有過一間 King Edward Hotel，非常出名。當時曾有英國皇室人員訪港時入住，酒店確實位置，就要有請香港舊照片的專家考究了!



1930年代阮玲玉肖像火柴標籤。當時為提高火柴銷量，廠商往往會借用一些「當時得令」的名人肖像作宣傳，而且不用付版權費。這火柴標籤用了阮玲玉的肖像。

現在一般通行的說法，將火柴標籤名爲「火花」，但在三十年代的老香港則稱爲「火柴紙」。有一點不大為人所知的是，香港最早期的「火柴紙」收藏家大多數是外籍人士，華人收藏家可說少之又少。原因或許是因為收藏火柴紙所需要的物品，全部要向外國訂購入口，價值不菲。單是貼上火柴紙的大册子，就要全部向美國購買。俗語「唔講你唔知」，這些册子都是龐然大物，每册都有尺半乘兩尺半大小，而重量達十五公斤以上。據說當時收藏火柴紙的收藏者，都聘有助手，專門替他們管理藏品。一般收藏者都藏有四五十冊，甚至過百冊！真是名副其實的「汗牛充棟」。單要從藏架上搬下這些大册子，就必定使人揮汗如雨了。外國還有一個「火柴標籤收藏會」，每個成功加入的會員都會獲發給證書，然而要加入成為會員絕非易事。收藏者為富庋藏，都會向世界各地購買藏品，因而必須懂得英語。故此，當時這項收藏，並不流行於華人界，而一般華人對於「火柴紙」的華人收藏者，都視他們為敗家仔，專玩這些崇洋玩意。

所以說，火柴工業是奇趣工業。火柴工業衍生了廣告業，再而衍生了收藏熱。真可說是香港工業發展史上「奇趣光輝」的一頁。



1930年代的牙簽火柴! 咁都想得出! 發行所是灣仔洛克道348號。



1930年代美國 United Match Label Collectors Club 的會員證書，是發給香港一位火柴紙收藏會員。



1990年代作者曾於 Hong Kong Student Standard 介紹過有關古老火柴紙(今稱火花)的歷史與收藏。